以创新提升品牌的价值

商标最基本的功能是区别功能，区分产品或者服务的提供者，同时商标又可以成为一个载体，承载产品或服务的质量、信誉等多方面的信息，在消费者和企业之间架起信息交流的通道，由此可以降低消费者购买过程中的信息成本，降低市场信息不对称程度。一个商标的高知名度只是提高了区别功能，如果只有基本的区别功能的品牌谈不上有价值，只有其承载的信息越多价值才会越大，所以提升品牌价值的方式是赋予品牌各种良好、正面的信息。

我们注意到另外一个问题，我们的企业竞争越来越同质化，你的产品质量很好，我的也没有问题，你增加售后服务内容，我立刻也做出相同的承诺。比如同样的型号，同样规格的电视机，有哪个消费者能说出“长虹”和“康佳”的区别呢？最后只能以价格的差异来吸引消费者的选择，我国企业陷入价格战的泥潭。品牌虽然被赋予了很多内涵，但是品牌仍然不能左右消费者的购买行为，这时的品牌实际并没有发挥作用，无法体现出价值。这样我们需要在差异化上寻找突破口，解决差异化就需要创新，为此笔者提出“以创新提升品牌的价值”。

品牌和创新看似不相干，但是创新能赋予品牌独特的内涵，这内涵能迅速抓住消费者，使消费者保持一定的忠诚度，能使品牌迅速成名，并使品牌价值保持持久的增长。一把小小的“吉列”剃须刀其利润是我们一台电视机的五六倍，吉列在创新上做足了功夫，一款剃须刀就申请了22项发明专利，其专利申请还覆盖到剃须刀手柄以及其他产品特色，甚至包括了产品的包装盒，这种盒子撕开时的响声和手感都让人体会一种恰到好处的阳刚之美。创新思维本身就需要创新，创新不要仅限于产品本身，还可以从很多角度出发。戴尔电脑公司短短的时间在个人电脑业务上取得了巨大的成功，并不取决于产品的技术优势，而取决于公司独创的“按单生产”的直销模式。戴尔公司已开始利用自己的专利来加强其市场优势，阻止潜在竞争对手过多模仿自己的系统。创新还有捷径可走，将产品做得更好具有相当的难度，技术上的突破需要极大的时间以及财力投入，但是如果我们将眼光放到被企业忽略的消费者购买后的使用环节，从方便使用的角度出发对每个细枝末节进行创新，去体现对消费者的关爱，也许一点小小的改进就足以改变消费者选择，得到消费者的青睐品牌价值当然得以提升。

巨额的广告投入只是提升了品牌的知名度，而提升品牌的价值需要赋予品牌更多的内在承载，在同质化的竞争中，提升品牌价值要求差异化的内容，创新是最好的途径，而对创新的法律保护又能使这种差异化保持市场优势，使品牌保持持久的市场价值。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电子信箱：51662214@sohu.com，网址：www.51662214.con

全国人民代表大会常务委员会


第五届全国人民代表大会常务委员会任免人员（1983年第1期公报）

1981年11月26日
决定任命：
秦加林为中华人民共和国驻摩洛哥王国特命全权大使；
李石为中华人民共和国驻乌干达共和国特命全权大使。
1982年3月8日
决定任命：
黄明达为中华人民共和国驻缅甸联邦社会主义共和国特命全权大使；
丁雪松为中华人民共和国驻丹麦王国特命全权大使；
陈枫为中华人民共和国驻毛里求斯特命全权大使；
张俊华为中华人民共和国驻赞比亚共和国特命全权大使；
赵禁为中华人民共和国驻卢旺达共和国特命全权大使；
李强奋为中华人民共和国驻德意志民主共和国特命全权大使；
黄世燮为中华人民共和国驻约旦哈希姆王国特命全权大使；
戴平为中华人民共和国驻马达加斯加民主共和国特命全权大使；
勒民生为中华人民共和国驻多哥共和国特命全权大使；
赵源为中华人民共和国驻社会主义埃塞俄比亚特命全权大使；
孙浩为中华人民共和国驻毛里塔尼亚伊斯兰共和国特命全权大使。
决定免去：
莫燕忠的中华人民共和国驻缅甸联邦社会主义共和国特命全权大使职务；
秦加林的中华人民共和国驻丹麦王国特命全权大使职务；
王若杰的中华人民共和国驻毛里求斯特命全权大使职务；
陈东的中华人民共和国驻德意志民主共和国特命全权大使职务；
谷小波的中华人民共和国驻约旦哈希姆王国特命全权大使职务；
甘野陶的中华人民共和国驻马达加斯加民主共和国特命全权大使职务；
赵源的中华人民共和国驻毛里塔尼亚伊斯兰共和国特命全权大使职务；
黄明达的中华人民共和国驻阿富汗民主共和国特命全权大使职务；
陈枫的中华人民共和国驻冰岛共和国特命全权大使职务；
张俊华的中华人民共和国驻贝宁人民共和国特命全权大使职务；
李石的中华人民共和国驻中非共和国特命全权大使职务；
孙浩的中华人民共和国驻民主柬埔寨特命全权大使职务。
1982年5月4日
决定任命：
莫燕忠为中华人民共和国驻菲律宾共和国特命全权大使。
1982年8月23日
决定任命：
宗克文为中华人民共和国驻朝鲜民主主义人民共和国特命全权大使；
王传斌为中华人民共和国驻巴基斯坦伊斯兰共和国特命全权大使；
于梦欣为中华人民共和国驻黎巴嫩共和国特命全权大使；
孙志诚为中华人民共和国驻贝宁人民共和国特命全权大使；
徐净武为中华人民共和国驻中非共和国特命全权大使。
决定免去：
宗克文的中华人民共和国驻塞内加尔共和国特命全权大使职务；
王传斌的中华人民共和国驻尼日尔共和国特命全权大使职务。
1982年11月19日
决定任命：
王浩为中华人民共和国驻莫桑比克人民共和国特命全权大使；
丁国钰为中华人民共和国驻阿拉伯埃及共和国特命全权大使。
决定免去：
柴泽民的中华人民共和国驻美利坚合众国特命全权大使职务；
王锦川的中华人民共和国驻莫桑比克人民共和国特命全权大使职务；
张越的中华人民共和国驻意大利共和国特命全权大使职务；
张彤的中华人民共和国驻德意志联邦共和国特命全权大使职务；
陈叔亮的中华人民共和国驻罗马尼亚社会主义共和国特命全权大使职务；
俞沛文的中华人民共和国常驻联合国日内瓦办事处及其它国际组织代表处代表（大使衔）职务；
叶成章的中华人民共和国驻马来西亚特命全权大使职务；
田平的中华人民共和国驻塞拉利昂共和国特命全权大使职务；
王浩的中华人民共和国驻西萨摩亚特命全权大使职务；
丁国钰的中华人民共和国驻挪威王国特命全权大使职务；
杨公素的中华人民共和国驻希腊共和国特命全权大使职务。
1983年3月5日
决定任命吴文英（女）为纺织工业部部长。
决定免去郝建秀（女）的纺织工业部部长职务。
任命陈嘉宾、张懋、王春清、吴顺如、张善、何安为最高人民法院审判员。